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银河官网: 为什么设计概要对专业的创意过程至关重要

发布时间:2019/10/09标签:   职场疑惑    点击量:

原标题:银河官网: 为什么设计概要对专业的创意过程至关重要

如果认真对待,设计概要就是任何创造性工作的关键。主要问题是客户和设计师在某些情况下都被低估了。设计行业变得如此庞大且不断扩张,任何人都可以称自己为设计师,任何人都可以收取任何费用。因此,需要特定流程的真正的设计被置于次要地位,完全以价格来评判。虽然我支持竞争并且完全理解并非每个公司或个人都能获得同样的预算,但它仍然对整个行业不利。

一个好的简介应该是简洁、清晰和全面的。如果目标足够清晰,应当不超过两页。
什么是设计概要?

设计概要是描述设计项目的目标和里程碑的书面文档。它是设计过程中至关重要的一部分,因为它有助于在客户和设计师之间建立信任和理解。它和合同一样重要,是双方的重要参照点。它确保重要的设计问题在设计师开始工作之前就被考虑和讨论。 

2.项目范围
简单描述一下我们需要做什么:我们对任务了解多少?期望是什么?一个新的设计?一个新的想法?现有的网站重新设计?我们需要用它来解决什么问题?这最多只能是一句话。

没有任何东西可以取代一份准确详细的设计概要。没有任何电子邮件或者个人会议可以取代创意概要。如果缺少基本信息,你无法开始任何工作,无法估算资源,无法保证最后期限。

银河官网: 为什么设计概要对专业的创意过程至关重要

根据我的经验,真正重要的问题都是双重的。

为什么我们在创作过程中需要概要?

如果我们有一个需要别人解决的问题,我们需要创意简报和创意简报用作说明,就是这么简单。当我们要进行创意活动时我们会写创意概要,列出关键的点,这意味着我们此时已经清楚存在的既定问题,我们列出问题然后才知道去解决什么。当然,也只有在别人要执行设计活动时,我们才需要去写一份概要,以供说明。 (简单理解,从某种角度,设计概是要写给需要执行设计的人员看的,我们需要别人去解决问题,而概要负责说明这些问题。)

通常情况下,你的客户并不知道他们的目标,也不知道设计工作会如何影响他们。但概括下来有以下三种不同类型的目标。

什么是概要(brief)?

“概要”一词来源于军事术语,在军事术语中,简报被定义为“事先给出具体指示或信息的行为”。“它有一个具体的结构,简短扼要,包括所有必要的资信息,但不多,并包括一项既定的任务和要完成的结果,但有足够的自由来适应局势(任务摘要)

但为了保持简洁,以下五个要素不容忽视:

营销目标:帮助客户实现商业目标中一切与营销相关的事情。帮助客户提升客户参与度的活动:意识-考虑-偏好-试用-购买-忠诚-宣传。(对标用户生命周期模型:获客、留存、激活、变现、传播 )

总结

如果您是客户,一个好的设计概要将节省您在无意义的电子邮件,电话和会议上花费的时间。它还可以帮助您获得来自不同设计师和代理商的更精确和可比的报价。

我多年来一直在观察这个现象,但我不知道该如何解决。一开始,我很难将客户需求好创意输出完美的结合,随着时间流逝,我逐渐明白,这一切都因为我们没有一个清晰地设计概要。从客户的需求文档开始,我们从中收集信息建立我们的总的设计概要,然后以此总概要来进一步细分为具体的概要,如视觉设计概要、体验设计概要、布局排版设计概要等。

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业务目标:客户给出的一个可衡量的目标,例如增加销售、市场份额、渗透率、减少X%的客户流失率等KPI。

此外,在互联网世界中,客户相信设计师能够解决所有问题,从UI到UX,最终开发一个完整的网站并解决SEO排名(seo即搜索引擎优化的意思),非常重要的是,尽早说明哪些内容在范围内,哪些不包括在范围内。

本次为大家带来的是Meidum 的Zita Fontaine所写的一篇文章,Zita Fontaine是一位在平面设计领域深耕18年的设计专家,他在本文提到了一个关键的概念——设计概要(Design briefs),也可以理解为设计简报、设计说明文档。设计概要负责说明设计的目标、设计的方向风格、不同阶段及对应的里程碑(指标)。

4. 目标受众

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