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银河网上开户: 给人留下持久印象的品牌应用了12个简单策略

发布时间:2019/09/29标签:   banner广告    点击量:

原标题:银河网上开户: 给人留下持久印象的品牌应用了12个简单策略

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另一个可以在品牌中发挥作用的基于形状的元素是材料。如果你大力推广环保,但却用奢侈的、不必要的、不可生物降解的包装销售产品,那么品牌会给人带来什么样的看法?一个对此有所思考并采取行动的品牌,是化妆品零售商Keihl所解释的那样,“包装是我们为多种方式提供环保选择的领域之一。我们的团队创造性地思考如何使我们的Kiehl产品的包装尽可能地环保。”

找出对你的品牌有用的东西,问别人的客观意见并认真对待它们,确保它是独一无二的,而不是太相似的品牌,确保它容易发音并最终确保它适合。

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那么,这些对经验的期望从何而来呢?是的,你猜到了:品牌。一个好的品牌与它的消费者建立了情感联系,这种联系往往超越产品本身。为品牌赋予独特而真实的“个性”,有助于让它与众不同。这就是为什么我们经常倾向于购买名牌产品的一个很大的原因,即使普通产品通常一样好,而且通常更划算。我们这样做是因为这些名牌产品通过精心的品牌塑造和我们建立了某种联系。

Disney对语言的具体使用不仅仅停留在广告或电影中,而且这种语言直接传递给员工。Disney的主题公园里挤满了员工(或称为“演员”,因为他们被Disney这么称呼)准备祝你“神奇的一天!”作为Disney的前演员,罗伯特·奈尔斯解释说,“Disney世界有自己的代码语言。”员工永远不能说一辆车“坏了”或“破了”,而应该说“暂时无法使用”,客户被称为“客人”,上班或下班被称为“在台上”或“在台下”,而主题公园作为一个整体被称为“演出”。通过一种特定的语言品牌,这种对戏剧和欢乐的彻底维护,一直被强制执行,以维持Disney的魔幻品牌。

良好的使命宣言有助于为品牌确定发展方向,保持一致性并增强品牌价值和效益。

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有声读物服务公司Audible和制药公司Abbott的广告语和标语中,有两个令人难忘、内容丰富、措辞谨慎的例子。Audible最近推出了“围绕着你的故事”的口号,这是一个聪明而简单的信息,既强调了有声读物的沉浸式本质,又吸取了每个口述故事都来自你周围世界的想法。同样,Abbott制药以“生命的承诺”为标语,彰显他们对质量和消费者健康的关注,巧妙地使用关键词“承诺”和“生命”来保证消费者的健康生活以及“终身”服务承诺。

在规划一个品牌名称时,一定不要同时接受所有这些想法。作为品牌推广的一般经验法则,简单是最好的。建议不要将创始人名称与新词和描述符组合,然后将其缩为缩写词。选择一种方法,让品牌整体变得简单和令人回味。

环顾四周,我保证你可以在某个地方看到至少一个品牌标志。无论是在手机、平板电脑还是计算机上阅读,或者是书脊上的出版商标识,还是咖啡杯底部的制造商标识。品牌无处不在,因此让品牌脱颖而出,是一项棘手的任务。

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07.精心制作的基调

消费者与品牌和机构沟通只在公共场合进行的日子已经一去不复返了。如今,品牌都在通过社交媒体进行宣传,消费者在家中就能与这些品牌进行交流。消费者和企业品牌之间的持续沟通,意味着在这些对话中传递的基调是品牌塑造的关键部分。

04.令人上瘾的品牌名称

我们都能一眼认出名词前的小写“i”是什么意思——iPod, iPhone, iMac。Apple只是一个使用简单但令人难忘,灵活且引人注目的品牌名称的公司的一个例子。苹果的成功和它的“我”品牌仅仅证明了一个成功的品牌名称是一个成功品牌的关键。一个成功的品牌名称的另一个特征是它从一个名字变成了名词或动词。举个列子,“百度一下”。百度已经超越了品牌名称的意义,进入了动词的范畴,即“搜索”的同义词。

罗马不是一天建成的,顶级品牌也不是一天构建的。这需要时间、努力和沟通,而且需要有目的性。计划好,寻求建议,寻求反馈,寻求意见。找到有意义的、感觉正确的解决方案,然后开始行动。

一个品牌应该像一台运转良好的机器。维护品牌应该看起来毫不费力,但实际上应该有持续的沟通、指导和评估。

McDonald’s利用像“孩子喜欢玩具”、“家庭想要快乐”这样的普世真理这种方式,将自己从一个普通的快餐餐厅变成了一个家庭能够让他们的孩子快乐的地方,McDonald’s知道这是很多家庭的头等大事。为了让品牌吸引尽可能多的人,考虑一下你可以表现出什么样的情绪或情感。家庭、爱、幸福、信任、幽默,这些通常都是相互关联的情感。研究受众,考虑人们喜欢什么,需要什么,以及普遍的想法。

作为一个专注于尖端技术和时尚设计结合的品牌,Apple有意使用了许多比较级的形容词,如“更快”和“更薄”, 以及很多以审美为基础的形容词,比如“漂亮”和“华丽”,来传达品牌的关注点。另一个有效使用语言并作为其品牌一部分的品牌是Disney。当把像“魔法”、“王国”、“幻想”、“梦想”这样的词汇放在一起时,它们就会为许多Disney的形象提供灵感,而且有充分的理由——它们会持续不断地使用这些词。

一个好的标语对品牌和品牌名称是一种良好的补充,且令人难忘。看看这些常用的标语,注意它们有多简单。虽然有些字数超过了这个数字,但在字数方面的最佳数字是3-5。单词越少,越容易记住。让标语和口号以最简单、最快的方式传达你品牌的信念、功能和/或基调。不要担心创新,也不要担心保持简单性。

McDonald’s是如何通过儿童套餐来传达快乐的呢?通过吸引另一个简单但普遍的想法,即孩子们喜欢玩玩具。更棒的是,McDonald’s对所有孩子的吸引力让他们能够与受欢迎的儿童电影合作,创造出他们当下最喜爱的角色的玩具——让这些玩具保持新鲜、相关和有需求。McDonald’s在每一顿欢乐套餐里都放了一个主题玩具,这一简单的举动帮助麦当劳为自己打造了一个让孩子们开心的整体品牌。当孩子们开心的时候,全家人都很开心。

看看下面这些标志,有些是基于文字的,有些是图片的,有些是文字和图片两者的组合体。每种类型的标志都有它的好处,例如:基于文字的标志能立即传达品牌名称,图案标志有助于创建品牌的独特视觉表现形式,图文结合体标志使你在提供品牌时更具灵活性应用范围。一个好的标识,不会在一小时内就轻松诞生,也不会在一夜之间就能出世。要认真构思,银河官网,而后修改、实验、反馈和头脑风暴,并创建出数百种可能的设计方案,银河网上开户,直到你找到一个看起来和感觉都对的方案。

从回收的瓶子和瓶盖,到非PVC层压标签,再到其棕色卡片包装的可回收外观和感觉,Keihl’s品牌在形成时都经过仔细和深思熟虑的决定,培育并维护了他们的环保品牌。无论是面对巧克力棒还是化妆品品牌进行设计,在维护品牌时,一定要不遗余力,每一个小元素都是重要的。

那么,我们该如何树立品牌基调呢?我们来看下面两个例子。

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02.独特的形状

对于以零售为基础的品牌来说,产品是品牌的有形和文字的代表,所以你应该做一些令人难忘和适合的东西。举个例子,KitKat品牌巧克力棒的形状。两块梯形巧克力棒的形状鼓励消费者把巧克力棒掰成两半,这使得吃这种巧克力棒的体验变得独一无二和品牌化。尽管折断梯形外形的行为并没有明显的实用目的,但它所起到的作用是为吃巧克力时的形态和体验打上烙印。

Nike品牌保持一致。我们已经谈到了耐克一贯使用语气,但除了基于语言的元素之外,Nike还保持了自己的美学一致性。看看这些Nike的广告:对每个广告的行动呼吁都是鼓舞人心的和权威的,而且他们所设定的文字也一样大而有力,使得Nike的广告很容易在一英里外就被发现。无论品牌是什么,从它的基调到它的美学外观,一定要保持它的一致性。虽然品牌每隔几年就会进行一次“改头换面”,并随着时代的变化而发展出新的风格,但是要有意识地保留对品牌所做的任何改变。对你做出的任何重大改变都有良好而坚实的推理。一个好的品牌不需要经常改变,所以当你奠定基础时,请确保你能在未来的时间内建立一个始终如一的、特定的品牌。所以,一致性,一致性,一致性!一直都非常重要。

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